Markalar Sahada: 2025’in İlk Yarısında Reklam Derbisi Skor Tablosu Açıklandı

Reklam derbisi 2025 yılında ilk yarı sona erdi. Pepsi mi Coca-Cola mı? Apple mı Samsung mu? Arçelik mi BSH mı?
Markaların yalnızca mağazalarda ya da dijital sepetlerde değil, reklam sahasında da kıran kırana bir rekabeti var.

Gemius Türkiye, 2025’in ilk 6 ayına ait 14 ikili eşleşmeden oluşan bir reklam performans analizini yayınladı. Ve bu rapor, ezeli rakiplerin yalnızca pazarda değil, zihinlerde de savaştığını ortaya koydu. İşte bu derbinin ilk yarı sonuçları…

Coca-Cola vs Pepsi: Gazlı içeceklerin kırmızı kartı

Reklam sahasında Coca-Cola bir kez daha ipi göğüsledi. Erişim ve gösterim verilerinde önde olan Coca-Cola, Pepsi’ye göre reklam frekansında da avantajlı. Pepsi farkı kapatmaya çalışsa da bu periyotta skoru değiştiremedi.

Ülker vs Eti: Atıştırmalıkta başa baş

Ülker, reklam gösteriminde bir adım önde. Ancak erişim ve gerçek kullanıcı verileri gösteriyor ki Eti, Ülker’i çok yakından izliyor. Bu rekabet tam anlamıyla 90 dakikaya yayılmış durumda.

Unilever vs P&G: Temizlikte ip Unilever’de

Temizlik ve kişisel bakım sektöründe Unilever, reklam gösterimi, frekans ve GRP’de P&G’yi geride bıraktı. Erişimde ise neredeyse kafa kafaya bir mücadele var.

A101 vs BİM: Raflardan ekranlara

Perakende devi A101, reklam gösterimlerinde BİM’in önünde yer aldı. Ancak bu rekabetin sonu, raflardaki satışla bitecek gibi görünüyor.

McDonald’s vs Burger King: Klasik kapışma, klasik sonuç

McDonald’s, hem reklam gösterimi hem de GRP’de Burger King’i açık ara geride bıraktı. Fast food sahasında ilk yarının yıldızı kesinlikle palyaço tarafıydı.

Nescafé vs Jacobs: 31’e 8 fark!

Kahve sahnesinin galibi Nescafé oldu. 6 aylık dönemde kullanıcı başına 31 kez reklam gösteren Nescafé, Jacobs’a büyük fark attı (Jacobs: 8 gösterim).

BMW vs Mercedes: Reklamda hız limitini BMW aştı

Bu sefer direksiyonda BMW var. Kaliteli reklam gösteriminde Mercedes’e göre daha etkili olan BMW, otomotiv arenasında ilk yarıyı önde kapattı.

Toyota vs Honda: Japon rekabeti

Toyota, kaliteli gösterimde öne çıkarken, erişim ve GRP’de Honda ile başa baş gidiyor. Bu rekabetin sonucu ikinci yarıda netleşecek gibi.

Ford vs Renault: Denge oyunu

Erişim ve gerçek kullanıcıda kafa kafaya bir yarış. Ancak reklam gösterimlerinde Ford, Renault’nun bir adım önüne geçti.

Philips vs Dyson: Süpürge savaşlarında fark büyük

Philips, Dyson’a %285 oranında fark atarak hem gösterimde hem frekans ve GRP’de üstünlük kurdu. Temizlikte iletişim performansı Philips’in elinde.

Arçelik vs BSH: Yerli güç önde

Arçelik, reklam performansında BSH’yi geride bıraktı. Gösterim ve kaliteli gösterim tarafında ezici üstünlük kuran marka, erişimde ise BSH’ye nefes aldırdı.

Samsung vs Apple: Android atağı

Mobil reklamda öne çıkan marka Samsung. Frekans, GRP ve reklam gösteriminde Apple’ı geride bırakan Samsung, Türkiye’de dijital sahayı iyi okuyor.

Beymen vs Vakko: Lüksün lideri

Bu eşleşmenin kazananı açık: Beymen, reklam iletişiminde Vakko’ya ciddi fark attı.

adidas vs Nike: Üç çizgi önde

Global sahada sık sık karşılaşan bu iki marka, Türkiye’de de rekabeti sürdürüyor. 2025’in ilk yarısında önde olan taraf: adidas.

Reklam harcamaları sadece “görünmek” değil, aynı zamanda “hatırlanmak” için yapılıyor. Bu listede önde olan markalar, sadece bütçelerini değil, frekans ve kanal tercihlerini de doğru kurgulamış görünüyor.

Ancak unutmamak gerekir: reklam savaşları, yalnızca 6 ayda değil, 365 gün süren bir mücadele. Bu skorlar bir ilk yarı özeti. İkinci yarıda işler her an değişebilir. Çünkü sahada hem bütçe var hem strateji.

Araştırmanın Metodolojisi

Gemius Adreal, web ve mobil uygulamalarda gösterilen reklam rekabetini ölçümlemek için kurgulanmış, teknolojiye dayalı bir medya araştırması sunmaktadır.

Türkiye’de Gemius mobil/pc ölçüm yazılımı olan netpanel’i indiren ve aynı zamanda Gemius yazılımı kurulu olan mobil cihazları kullanan tüm platformlar için yaklaşık 7000 kişilik bir panel havuzuna dayanmaktadır.

Gemius medya panelinde yer alan panelistlerin verileri belirli bir ağırlıklandırma kullanılarak Türkiye verisine dönüştürülür.

Pc/mobil web platformlarındaki tüm siteler, mobil uygulamada ise sosyal medya platformları YouTube, Facebook, Instagram ve TikTok kapsam dahilindedir.

Araştırma 15 yaş üzeri Türkiye verisini temsil etmektedir.

Kaynak: Gemius Türkiye, AdReal Panel, 2025 Ocak–Haziran verileri.